優(yōu)化供給拉動(dòng)新型消費(fèi)增長(zhǎng)

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”，新型消費(fèi)是挖掘市場(chǎng)潛力、釋放內(nèi)需動(dòng)力的新引擎。前不久，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，明確提出“支持新型消費(fèi)加快發(fā)展”，并就此作出具體部署，為提振消費(fèi)指明了具體方向。

目前，全國(guó)各地按照《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》部署，根據(jù)各自情況發(fā)布地方提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案，支持新型消費(fèi)發(fā)展。如廣東省提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案提出，大力發(fā)展新型消費(fèi)、加快培育低空和郵輪游艇消費(fèi)等;湖北省提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案提出，開(kāi)展服務(wù)消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、夜間消費(fèi)等新型消費(fèi);上海市提出2025年圍繞擴(kuò)大消費(fèi)開(kāi)展六大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，其中包括新型消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，內(nèi)容有推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展、大力發(fā)展人工智能﹢消費(fèi)、促進(jìn)IP﹢消費(fèi)等。

新型消費(fèi)是指以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式為支撐的消費(fèi)形式。從產(chǎn)品上看，主要包括智能家電、新能源汽車(chē)、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費(fèi)品;從場(chǎng)景上看，主要以冰雪經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新為代表;從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時(shí)零售、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步，新型消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵增量。從中央到地方，政策持續(xù)上新，加之科技深度賦能以及消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，新型消費(fèi)潛能不斷激發(fā)出來(lái)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額36242億元，同比增長(zhǎng)7.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額29948億元，同比增長(zhǎng)5.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.0%。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，新型消費(fèi)增速快、占比高、帶動(dòng)作用強(qiáng)，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)有力引擎。不過(guò)，從現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)看，目前國(guó)內(nèi)新型消費(fèi)的很大一部分潛力尚處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，其作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，爆發(fā)力也遠(yuǎn)未發(fā)揮出來(lái)。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占據(jù)整體網(wǎng)上零售額的82.6%，意味著實(shí)物商品之外的其他服務(wù)類(lèi)網(wǎng)上消費(fèi)占比較低。這說(shuō)明，雖然網(wǎng)購(gòu)本身作為一種新型消費(fèi)模式在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面已然發(fā)揮了重要作用，但它仍主要依賴(lài)于實(shí)物商品消費(fèi)由線下向線上的轉(zhuǎn)移，或者說(shuō)其增長(zhǎng)很大程度上是以犧牲線下實(shí)物交易為代價(jià)的，而真正具有“新”意的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式的貢獻(xiàn)率尚需進(jìn)一步挖掘。事實(shí)上，這也是國(guó)家提出支持新型消費(fèi)加快發(fā)展的主要原因之一。

對(duì)標(biāo)消費(fèi)者日益提升的新需求，我國(guó)新型消費(fèi)供給水平仍有待提升。下一步，要優(yōu)化新型消費(fèi)供給，推動(dòng)消費(fèi)從傳統(tǒng)的商品消費(fèi)向服務(wù)與商品并重轉(zhuǎn)變，從物質(zhì)消費(fèi)向精神與物質(zhì)文化消費(fèi)并舉轉(zhuǎn)變。2024年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出培育壯大新型消費(fèi)，將新型消費(fèi)的類(lèi)型明確為數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，確定了新型消費(fèi)的基本范圍。這為優(yōu)化新型消費(fèi)供給指明了方向。

優(yōu)化新型消費(fèi)供給，完善消費(fèi)環(huán)境非常重要。這既包括“硬環(huán)境”，也包括“軟環(huán)境”。前者是指完善包括5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，培育建設(shè)多層級(jí)消費(fèi)中心、完善商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，建立健全數(shù)字化商品流通體系等;后者是指制定完善促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式帶動(dòng)新型消費(fèi)的稅收、金融、社保、就業(yè)等政策，強(qiáng)化消費(fèi)信用體系建設(shè)等。優(yōu)化消費(fèi)“軟環(huán)境”，一個(gè)極為重要的方面，是加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，保護(hù)好消費(fèi)者合法權(quán)益。要加大執(zhí)法力度，依法嚴(yán)厲打擊銷(xiāo)售假冒偽劣商品、虛假宣傳等違法違規(guī)行為。對(duì)于可能危及消費(fèi)者切身利益的新業(yè)態(tài)新模式，做好前瞻研究，嚴(yán)格監(jiān)管;對(duì)于觸及法律法規(guī)紅線的新業(yè)態(tài)新模式，及時(shí)依法處理，避免消費(fèi)者利益受損，促進(jìn)新型消費(fèi)的健康發(fā)展。